近日,承兴国际控股(02662.HK)与中国太平保险联手推出“哆啦A梦”定制衍生品。据悉,这是承兴国际控股首次与保险行业合作定制IP衍生品,此举进一步拓宽了承兴国际控股优质IP资源的变现路径,同时也将助推中国太平保险学平险产品在学生和儿童群体市场上的销售及推广。






IP+保险 纵向引爆IP下游市场


       粉丝经济时代,上游优质IP的火爆可为下游定制衍生品市场的爆发持续蓄力。此前,承兴国际控股获授权代理的“复联”衍生品,就在《复联4》的上映期间展示出了强大的市场爆发力,其正品衍生品旗舰店所售的钢铁侠、蜘蛛侠等手办的销量对比电影定档前上涨67%,足以验证IP资源超强的粉丝凝聚力及变现能力。








        哆啦A梦动画及动漫作品诞生几十年来,深受广大中国儿童的喜爱。自2015年以来,哆啦A梦大电影在中国共取得近10亿票房。今年电影六一档《哆啦A梦:大雄的月球探险记》获得1.24亿票房,足见其在学生与儿童市场上的强大影响力。

       借着电影的热映,承兴国际控股利用IP资源优势,根据太平保险学平险的品牌特性与暑期针对学生和儿童市场的营销战略,联合中国太平保险推出“哆啦A梦”IP衍生品作为太平保险暑期学平险产品的定制专属礼包,在开拓客群上发挥了重要作用。






强大IP资源驱动衍生品业务多元化


       承兴国际控股一直致力于以IP+渠道双轮驱动,打造自下而上的“IP”全产业链商业模式。凭借独特的眼光和敏锐的市场嗅觉,美好发展集团先后代理“变形金刚”、“功夫熊猫”、“猫和老鼠”、“哆啦A梦”、“Hello Kitty”、“加菲猫”、“蜘蛛侠”、“蝙蝠侠”等国际顶级IP,不断拓宽IP变现渠道。




变形金刚衍生品




       围绕自有IP和外部IP,承兴国际控股IP衍生品销售业务主要是设计、生产、销售IP目标受众喜欢的3C周边产品、时尚配饰,也为各金融机构提供独家定制的IP衍生品。据年报显示,截至2018年12月31日,承兴国际控股IP衍生品销售业务实现营收20.38亿港元,同比增长91.6%,占总营收比例为87.9%。

       承兴国际控股此次与中国太平保险的IP衍生品方面合作,促使IP衍生品业务更加多元化,开启了承兴国际控股在保险行业的跨界营销新局面太平保险(00966.HK)于2018年跻身世界500强,是唯一总部位居海外的中管金融央企、中国本土保险巨头。2018年,中国太平总保费及保单费收入达到1996亿港元,同比增长11.7%,总资产达7521亿港元。太平保险的学平险以保障内容服务广、保额高、保费适中备受儿童和学生家长关注。